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李俊

 
 
 

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电商价格战是好事   

2012-08-17 05:27:56|  分类: 真实世界的经济学 |  标签: |举报 |字号 订阅

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电商价格战是好事

李俊

   据《每日经济新闻》报道,“除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外,刘强东还在微博中宣称,京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员,每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果发现便宜不足10%,经价格情报员现场核实属实后,京东立即降价或现场发券,以确保便宜10%。”

   电商价格战,这件事情很热闹。有观点认为这是京东一手策划的“约架”事件,是一场经过周密安排的公关战。虽然京东的价格战是一种营销策略,但是客观上却让消费者受益。这意味着消费者将以更低价格购买到产品,这是天大的好事。

不过,这种价格战也引起一些人多余的顾虑。远东控股集团有限公司党委书记、董事局主席蒋锡培在微博上说到,“无休止的价格战,能否战胜别人尚且是个未知数,而因为此而战死自己的案例我们却一捞一大把。中国制造如果一味靠低价讨好消费者,一直停留在低级的价格战中,很难成为世界级品牌。价格战在行业中是互相摧残,导致最后大家都玩不了。”

   产品竞争永远都是多元化,这包括产品质量、价格等方面竞争。产品价格一样时,可能就体现在质量上竞争;产品质量一样时,可能就体现在价格上竞争。价格竞争只是一种方式而已,并非是蒋锡培所说,价格战是低级竞争。京东的价格战,本质并不是让利消费者,而是通过让利消费者方式,从而获得企业生存的途径。正如浙江财经学院教授谢作诗所说,“京东的价格战会成功吗?看您这问题问的,被网络热炒,这本身就是巨大的成功呀!这么轻松就告诉全体网民:有个京东商城哟,京东商城价格便宜哟!这不是成功是什么?”

其实,这场电商价格战能够促使企业不断进步,是企业降低成本的动力。京东商城CEO刘强东说到,“国美、苏宁是19%的毛利率,而京东连10%的毛利率都不需要,京东成本只有6%,国美苏宁的成本要达到22%。”虽然国美、苏宁的毛利率比较高,但是各种成本没有降下来,所以净利率却是很低。因此,这个价格战有利他们把中间环节的成本降下来。

竞争永远都是有好处,可是仍然有一些人表现得很担心。他们担心的理由就是,“虽然消费者暂时可能得到些微小利,但从长远看,打垮一切对手会使得行业老大可能形成行业垄断,消费者享受廉价商品的时代将会很快失去。”

实际上,这个理由只是人们主观上想象出来。只要市场是开放的,即使形成垄断地位,潜在竞争也是存在的,所以没有必要担心。谢作诗说到,“扩大市场份额,做大规模是降低成本取得盈利的关键和必要环节。我看好京东!不要担心京东形成垄断,没有人为的进入限制,愈垄断愈好,愈垄断消费者愈得益。支持京东价格战!担心什么恶性竞争,这纯粹是吃自家饭,操他人心,犯得着?再说,在私有产权的市场经济中,哪里有什么恶性竞争哟。”

其实,我们不仅希望看到电商价格战,更希望看到房企也打起来价格战。不过,让人可惜就是,他们并没有打起价格战。油价仍然被垄断、网络费用仍然这么贵,但是我们却是多么希望他们打起来。

电商价格战是好事,既对消费者有利,同时也可以促使企业不断努力降低成本,对整个社会都是有利。因此,希望这种价格战能够蔓延到各个领域。

2012年8月17日

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